WEBデザイナー×マーケティングで単価アップ？重宝されるデザイナーの特徴はこちら！

現代のWebデザイナーにマーケティングスキルは必須項目

近年のWEBデザイナーに求められる役割は、単に美しいビジュアルを制作するだけに留まりません。
クライアントが抱えるビジネス上の課題を深く理解し、その解決に積極的に貢献できるマーケティング視点を備えたデザイナーの存在価値が、著しく高まっています。

事実、多くのWEBデザインスクールがそのカリキュラムにマーケティングの講座を導入し始めています。
例えば、WEBデザインスクール「WEBCOACH」では、デザインスキルと並行してWEBマーケティングを必須科目として教えています。

これは、マーケティングの知識が、もはや一部の先進的なデザイナーだけのものではなく、現代のWEBデザイナーにとって基礎的なスキルセットの一部となりつつあることを示唆しています。

マーケティングスキルがあると期待できる恩恵5選

WEBデザイナーがマーケティングスキルを身につけることには、キャリアを豊かにする多くの魅力的なメリットが存在します。
その中でも、特にWEBデザイナーが享受できると期待される5つの恩恵を紹介します！

案件の幅が広がり単価が上がる

WEBデザイナーがマーケティング知識を身につけることは、クライアントのビジネス課題への理解を深め、より本質的な貢献を可能にします。
単に美しいWEBサイトを制作するだけでなく、集客改善や売上向上といった具体的な成果に繋がる提案が期待できるようになるのです。

例えば、多くのデザイナーが取り入れているSEO（検索エンジン最適化）を意識したサイト設計や、顧客の購買意欲を高めるLP（ランディングページ）の戦略的なデザインは、提供できる価値を大きく広げます。
これにより、クライアントからの信頼が深まり、よりやりがいのある案件に携わる機会も増えるでしょう。

とはいえ、最初から難しいことを完璧に理解する必要はありません。
周囲のマーケターやクライアントの発言に「なんとなくわかる」「共感できる」という段階でも、他のデザイナーより一歩前に進むことができ、次第にスキルの幅や収入につながっていきます。

特筆すべきは、マーケティングスキルがもはや特別なものではないという点です。
みんなが当たり前に身につけ始めているマーケティングスキルを培うことで、ごく自然に、世の中の一般的なWebデザイナーが持つレベルや収入に近づいていくことができます。

顧客に刺さるデザインが作れるようになる

マーケティング活動の根幹は、顧客を深く、そして正確に理解することから始まります。

ターゲットとなるユーザーの年齢層、性別、ライフスタイル、興味関心、そして抱えている悩みや課題などを徹底的に分析し、具体的な人物像として「ペルソナ」を設定することで、そのペルソナの心に「刺さる」デザインとは何かを、論理的に導き出すことが可能になります。

これまでは個人の感覚や過去の経験に頼っていたデザインの判断基準も、マーケティングのフレームワークや手法を用いることで、より客観的な根拠に基づいた制作アプローチが実現。
これにより、デザイナーの自己満足に終わらない、真にユーザーのニーズを満たし、心を動かすデザインを提供できるようになるでしょう。

提案力が高まり継続案件の獲得につながる

マーケティングスキルは、クライアントに対する提案の質と説得力を飛躍的に向上させます。

「なぜこのデザインなのか」「なぜこの配色やレイアウトが最適なのか」といったデザインに関するあらゆる判断を、マーケティングの観点から具体的なデータや論理に基づいて説明できるようになるため、クライアントからの納得感や信頼感が高まります。

WEBサイト納品後も、アクセス解析データなどに基づいた改善提案を行うことで、クライアントと継続的かつ良好な関係を構築しやすくなります。
その結果、単発の案件に留まらず、ビジネスパートナーとしての信頼を得て、安定的に案件を受注する機会の増加が期待できます。

このような理由から、マーケティングスキルは、月収の飛躍的な向上を第一に目指すタイプの方よりも、月収を堅実に安定させ、持続的なキャリアを築きたいと考えるWEBデザイナーにとって必須なスキルであると考えられます。

マーケターとの連携で信頼されやすくなる

WEBサイト制作のプロジェクトでは、マーケター、ディレクター、エンジニアなど、様々な専門分野のメンバーと密に連携しながら仕事を進める場面が数多くあります。

マーケティングに関する共通言語や知識を持つことで、これらの専門家とのコミュニケーションが格段にスムーズになり、プロジェクト全体の目的や戦略に対する理解も深まります。

デザイナー自身がマーケティング視点を有していると、マーケターの意図を的確に汲み取ったデザインを制作できるだけでなく、逆にデザイナーの立場からマーケティング効果をさらに高めるためのデザイン提案を行うことも可能になります。
チーム内での円滑な連携が促進され、相互の信頼関係が強固なものになるでしょう。

キャリアの選択肢（UI/UX・ディレクターなど）が広がる

マーケティングスキルを習得することは、Webデザイナーとしての専門性を深化させるだけでなく、将来のキャリアの選択肢を大きく広げる上でも非常に有効です。

例えば、WEBサイトやアプリケーションの使いやすさやユーザーの満足度を追求するUI/UXデザイナー、プロジェクト全体の進行管理や品質管理を担うWebディレクターとしてキャリアを積んだりすることが考えられます。
さらには、WEBマーケターや、企業の成長戦略を専門とするグロースハッカーといった職種へのキャリアチェンジも現実的な視野に入ってきます。

デザインスキルとマーケティングスキルの両方を高いレベルで併せ持つ人材は、現在の市場において非常に価値が高く、多様なキャリアパスを描ける大きな可能性を秘めていると言えるでしょう。

【単価UP！】WEBデザイナーのマーケティングスキル一覧

以下の六つのスキルは、未経験からWEBデザイナーデビューを目指す際に必須ですので確実に身につけましょう！

LPO｜最適化されたLPが制作できる

LPOとは、「Landing Page Optimization」の略称で、特定の商品やサービスの購入、あるいは問い合わせといったコンバージョン獲得を目的としたランディングページ（LP）を、継続的に改善し最適化することで、その効果を最大化するための一連の施策を指します。

LPOに関する深い知識があれば、ユーザーの心理や行動パターンを考慮した効果的な情報設計、コンバージョンへと自然に導くためのデザイン、そしてA/Bテスト（複数のデザイン案を用意し、どちらがより高い成果を出すかを実際にユーザーの反応を見ながら比較検証する手法）に基づいたデータドリブンな改善提案などが可能になります。

単に見た目が美しいだけでなく、「売れるLP」「確実に成果の出るLP」を制作できるデザイナーは、クライアントから極めて高く評価されるでしょう。

SEO｜サイトが検索上位に上がるよう対策ができる

SEOとは、「Search Engine Optimization」の頭文字を取ったものです。
GoogleやYahoo!といった検索エンジンにおいて、自社やクライアントのWEBサイトが特定のキーワードで検索された際に、より上位に表示されるように行う様々な対策や技術のことを指します。

WEBデザイナーがSEOの知識を持つことで、検索エンジンに正しく評価されやすいサイト構造やコンテンツの配置、ターゲットユーザーが検索するであろう適切なキーワードの選定などを意識した、SEOに強いデザインが可能になります。
SEOを深く理解し、WEBサイトへの集客に積極的に貢献できるサイトを設計できるスキルは、デザイナーの市場価値を大きく高める要因となります。

ペルソナ設定｜ターゲットユーザーが明確になる

ペルソナ設定とは、開発するサービスや商品の典型的なユーザー像を、あたかも実在する人物であるかのように、年齢、性別、職業、居住地、さらには抱えている悩みや課題に至るまで、具体的かつ詳細に設定するマーケティング手法です。
誰に向けてデザインを制作するのか、そのターゲットユーザーを明確にすることで、デザインの方向性が定まり、訴求力の高いコミュニケーション戦略を立案することができます。

ペルソナを設定することで、プロジェクトチーム内でのターゲットユーザーに対する認識のズレを防ぎ、一貫性のあるデザインアプローチを取ることが可能になります。
このスキルは、ユーザー中心設計（UCD）の根幹をなすものであり、顧客の心に深く響くデザインを生み出す上で不可欠と言えるでしょう。

UI/UXデザイン｜ユーザーにとって満足度の高いWEBサイトを設計できる

UI（User Interface）デザインとは、ユーザーがWebサイトやアプリケーションをストレスなく、直感的かつ快適に操作できるように、見た目の美しさや分かりやすさ、操作性を設計することを指します。
一方、UX（User Experience）デザインは、ユーザーが特定のサービスや製品を通じて得られる体験全体（操作性、感情、印象など）を、より価値のあるものにするために設計する広範な概念です。

マーケティングの観点を取り入れたUI/UXデザインは、ユーザーがWEBサイト上でスムーズに目的を達成できるだけでなく、利用を通じて高い満足度や心地よさを感じられる体験を提供することを目指します。
その結果として、サイト内の回遊率向上や途中離脱率の低下、そして最終的なコンバージョン率の向上に繋がり、クライアントのビジネス成果に大きく貢献します。

ABテスト｜データで検証して最適なデザインを導き出す

ABテストとは、WEBページや広告クリエイティブなどにおいて、2つ以上の異なるデザイン案を用意し、どちらがより高い成果（クリック率、コンバージョン率など）を生み出すかを、実際に一定期間ユーザーに利用してもらって比較検証するマーケティング手法です。

WEBサイトのボタンの色やサイズ、配置、キャッチコピーの文言などを一部変更した複数のパターンを作成し、どちらのパターンがよりユーザーの行動を促し、目標達成に貢献するかをデータに基づいて客観的に判断します。
デザイナー個人の感覚や憶測に頼るのではなく、客観的なデータに基づいてデザインを改善していくこのスキルは、前述のLPOやUI/UXデザインの効果を最大化するために非常に重要な役割を果たします。

KPI設計・データ分析の基礎｜数字から改善の方向性を読み取る

KPI（Key Performance Indicator）とは、組織やプロジェクトが設定した最終目標（KGI）を達成するためのプロセスにおいて、その達成度合いを具体的かつ定量的に計測・評価するための指標のことです。
例えば、WEBサイトにおけるKPIには、訪問者数、ページビュー数、直帰率、平均滞在時間、コンバージョン率などが挙げられます。

これらのデータをGoogle Analyticsなどのアクセス解析ツールを用いて正しく収集・分析し、現状の課題を発見したり、実施した施策の効果を客観的に測定したりするスキルは、効果的なマーケティング活動において不可欠です。
デザイナー自身がこれらの数値を理解することで、自身のデザインがビジネス目標の達成にどのように貢献しているかを具体的に把握し、データに基づいた的確な改善提案が可能になります。

まずは、Google Analyticsなどの無料で利用できるツールを活用することから始めてみると良いでしょう。

WEBデザイナー向けマーケティングスキルの学習ステップ

マーケティングスキルを身につけたいという意欲はあっても、具体的に何から手をつければ良いのか、その学習順序に迷ってしまう方もいらっしゃるかもしれません。
ここでは、WEBデザイナーがマーケティングスキルを効率的かつ効果的に学ぶための3つのステップを紹介します。

STEP1｜ペルソナ設計とABテストを理解する

マーケティング学習の最初のステップとして、まずは「ペルソナ設計」と「ABテスト」という2つの基本的な考え方と手法を深く理解することから始めましょう。

「ペルソナ設計」は、前述の通り、あなたが制作するデザインのターゲットとなるユーザー像を明確にするための極めて重要なプロセスです。
どのようなユーザーに、どのような価値を届けたいのかを具体的に描くことで、デザイン全体の方向性が定まり、より効果的なコミュニケーションが可能になります。

一方、「ABテスト」は、制作したデザインが本当に意図した効果を発揮しているのか、あるいは改善の余地があるのかを客観的なデータに基づいて判断するための手法です。
デザインの品質を継続的に向上させていくための改善サイクルを回す上で、欠かすことのできないスキルと言えるでしょう。

STEP2｜UI/UXとLPOの基本を学ぶ

次のステップでは、ユーザー体験の質を向上させ、WEBサイトの最終的な成果を最大化することに直結する「UI/UXデザイン」と「LPO（ランディングページ最適化）」の基本的な知識とテクニックを学びましょう。

「UI/UXデザイン」は、ユーザーがWebサイトやアプリケーションをストレスなく快適に利用し、その結果として満足のいく体験を得られるように、情報構造や操作性、視覚的なデザインなどを総合的に設計するための考え方や具体的な手法を指します。

情報設計（IA）やワイヤーフレーム作成といった、より実践的なスキルもこの領域に含まれます。
「LPO」は、特定の商品購入や資料請求といったコンバージョン獲得を目的としたランディングページの成果を最大化するための具体的な施策です。
ユーザーの行動を効果的に促すためのコピーライティングの技術や、視覚的な誘導を意識したデザイン要素の配置などが重要なポイントとなります。

STEP3｜SEOとKPI設計にチャレンジ

最後のステップとして、より戦略的な視点を養い、ビジネス全体への貢献度を高めるために、「SEO（検索エンジン最適化）」と「KPI設計・データ分析」に入りましょう。
「SEO」は、Googleなどの検索エンジンからの自然流入による集客を増やすための多岐にわたる施策であり、WEBサイト全体の設計思想やコンテンツ戦略にも深く関わる重要な要素です。

ターゲットユーザーがどのようなキーワードで情報を検索するのかを調査するキーワードリサーチや、価値のある情報を提供するコンテンツ戦略の基礎を学ぶことで、デザイン提案の幅が格段に広がります。
「KPI設計・データ分析」は、設定したビジネス目標に対して現状のパフォーマンスを正確に把握し、データに基づいて改善策を導き出すために不可欠なスキルです。

Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを実際に操作し、収集されたデータを読み解く練習をすることから始めるのがおすすめです。

マーケティングが身につく勉強法は？

これまでにさまざまなスキルを紹介してきましたが、これらのスキルをどのように学ぶべきか悩んでいる方も多いでしょう。
スキルを学ぶ方法としては、独学とスクールでの学習の二つがあります。

独学	スクール
費用が抑えられる	基礎から応用まで体系的に学べる
スケジュールを調整しやすい	短期間で成果を出せる
フィードバックが得られない	費用が高くなる

特に未経験の方には、スクールでの学習をお勧めしています。
それぞれのメリットデメリットについて詳しく解説します。

費用が安く自身の好きなように学べる独学

メリット	デメリット
スクールに比べて費用が安く済む	フィードバックを受けられない
自分のスケジュールに合わせて学習を進められる	教材やカリキュラムを自分で選定しなければならい
場所や時間を問わない	一人で学ぶため挫折しやすい

マーケティングを学ぶ際、無駄なお金をかけたくないですよね。
独学は、自分のペースでゆっくり学習できるため、非常に魅力的な方法です。
マーケティングに正解はないため、一つの動画の意見を丸呑みにすることは危険ですが、動画で基礎を学ぶことは非常に有益です。

独学は費用対効果が高い一方で、自己管理能力が求められる方法です。
自分に合った教材を選び、計画的に学習を進めることが成功の鍵となります。

未経験者でも効率的に最短で確実に学べるスクール

メリット	デメリット
基礎から応用まで体系的に学べる	独学に比べて費用が高くつく
短期間でスキルを習得できる	スケジュール管理が必要
フィードバックを得られる	完全に一人で学びたい人には向かない

未経験者が効率的に最短で確実にマーケティングスキルを身につけるには、スクールでの学習がおすすめです。
スクールでは、決められたカリキュラムでスキル取得から成果を出すまでの時短が期待できます。
なにより、プロの講師からフィードバックを得られる環境下であるため、わからないことや改善が必要な箇所を迅速に対処できるのが最大のメリットと言えるでしょう。

独学に比べて、費用が高いてしまいますが、その投資が確実にスキルアップに繋がり、早期に収益を上げることができるため、総合的に見てメリットが大きいです。

マーケティングの基礎が学べる本3選！初心者必見

ここでは、特にWEBデザイナー×マーケティングで単価アップ？重宝されるデザイナーの特徴はこちら！デザイナーの方がマーケティングの基礎を学ぶ上で役立つと評判のおすすめの本を3冊厳選して紹介します！

SEO対策初心者｜いちばんやさしい新しいSEOの教本　第3版

「SEOについて何から学べば良いのか全く分からない」というSEO対策の初心者の方に、まず最初におすすめしたい一冊です。
SEOの基本的な考え方から、具体的な施策の進め方、そして常に変化する最新のSEO動向までが、非常に分かりやすい言葉と豊富な図解で網羅的に解説されています。

WEBデザイナーがサイト設計の段階から知っておくべきSEOの重要なポイントも、具体例を交えながら理解することができるでしょう。

アクセス解析｜わかばちゃんと学ぶGoogleアナリティクス

WEBサイトのアクセス状況を詳細に分析するための定番ツールである「Google Analytics」の使い方と、基本的なデータ分析の考え方を、親しみやすいマンガ形式で楽しく学ぶことができる本です。

専門用語が多くて難しそうだと感じている方でも、個性的なキャラクターたちの会話を通じて、自然とアクセス解析の知識が身についていくように工夫されています。
データ分析の第一歩として、まずこの本から始めてみるのもおすすめです。

デジタルマーケティング｜1からのデジタルマーケティング

SEO、リスティング広告やディスプレイ広告といったWEB広告、FacebookやInstagramなどのSNSマーケティング、現代のデジタルマーケティングの全体像を体系的に理解したいと考えている方向けの入門書です。

それぞれの施策の基本的な考え方や役割、そしてそれらがどのように連携して効果を発揮するのかがバランス良く解説されており、WEBデザイナーがより大きな視点でマーケティング戦略を考える上での土台となる知識を習得できます。

WEBデザイナーが避けたいマーケティングの失敗例5選


WEBデザイナーがマーケティングの視点を取り入れて、業務に取り組む際によく陥りがちな失敗例を5つご紹介します。

目的が曖昧なままデザインを始めてしまう

一つ目の失敗例は、目的が曖昧なままデザインを始めてしまうことです。
その最終的な目的が明確に定義されないまま、あるいはクライアントと十分に共有されないままデザイン作業に着手してしまうと、プロジェクト全体の方向性が定まらず、結果として効果の薄い成果物になってしまう可能性があります。

まず、プロジェクトの初期段階で「何のためにこのデザインを行うのか」という根本的な目的をクライアントと徹底的に共有し、双方で明確な合意形成を行うことが極めて重要です。

ペルソナを考えずに自己満足な構成にしてしまう

二つ目は、ペルソナを考えずに自己満足な構成にしてしまうことです。
「誰に届けたいのか」というペルソナが曖昧なままデザインを進めてしまうと、デザイナー自身の個人的な好みや過去の成功体験に基づいた、いわゆる「自己満足なデザイン」に陥ってしまう危険性が高まります。

設定したペルソナのニーズ、行動特性、価値観などを深く理解し、そのペルソナにとって本当に価値のある情報設計やデザイン表現を常に心がける必要があります。

SEO対策を無視して見た目だけを優先する

三つ目は、SEO対策を無視して見た目だけを優先してしまうことです。
デザインの見た目の美しさや斬新さを追求するあまり、SEOの観点を疎かにしてしまうと、せっかく制作したWEBサイトが検索エンジンから正当な評価を得られず、期待したような集客に繋がりません。

例えば、検索エンジンが理解しやすい適切なHTMLタグの使用、コンテンツの可読性の確保、WEBサイトの表示速度の最適化などが挙げられます。
デザイン性とSEO効果はトレードオフの関係にあるわけではなく、両立させることが可能で、常に両者のバランスを意識することが重要です。

ABテストの結果を感覚で判断してしまう

四つ目は、ABテストの結果を感覚で判断してしまうことです。
ABテストは、複数のデザイン案や施策の効果を客観的なデータに基づいて比較検証し、より良い意思決定を行うための手法です。

しかし、そのテスト結果を自身のこれまでの経験則や感覚、あるいは個人的な好みで歪めて解釈してしまうと、誤った結論を導き出し、プロジェクトを間違った方向へ進めてしまう可能性があります。
テスト結果の統計的な有意差などを考慮し、常に冷静かつ客観的にデータを分析することが求められます。

マーケターやクライアントとの認識ずれで方向性がブレる

5つ目は、マーケターやクライアントとの認識ずれで方向性がブレてしまうことです。
プロジェクトの初期段階で、プロジェクトを推進するマーケターや最終的な意思決定者であるクライアントと、デザインの方向性、達成すべき目的、ターゲットとするユーザー像などについてすり合わせることは必須。

十分なすり合わせができていないと、制作の途中で認識のズレが表面化し、大幅な手戻りが発生したり、最悪の場合、最終的な成果物が誰の期待も満たさないものになったりする危険性があります。
プロジェクトの各フェーズで定期的なコミュニケーションの機会を設け、関係者間での認識を常に合わせ続ける努力が不可欠です。

マーケティングスキルを活かしたポートフォリオの作り方

苦労して習得したマーケティングスキルを、自身のキャリアアップやより条件の良い高単価案件の獲得に効果的に繋げるためには、そのスキルと実績を分かりやすくアピールできるポートフォリオの作り方が非常に重要になってきます。

ここでは、マーケティングの視点を取り入れた、採用担当者やクライアントの目に留まる魅力的なポートフォリオを作成するための具体的なポイントを解説します。

SEO／LPOの取り組みは文章で明記する

ポートフォリオで実績を紹介する際は、完成したデザインの見た目だけでなく、どんな工夫をしたかを言葉で伝えることが大切です。
例えば、検索されやすくするために「〇〇 △△」という言葉をページの見出し（H1タグ）やメタディスクリプション（説明文）に入れたこと。

また、過去のデータを見て「ここで多くの人がページから離れていた」と気づき、ボタンの位置や文の言い回しを変えたことで、お申し込み数が増えた、といった内容です。

難しい専門用語はできるだけ使わず、「どのような問題をどうやって改善したか」を、わかりやすく説明しましょう。

ビフォーアフターで成果を視覚的に伝える

WEBサイトのリニューアル案件などにおいて、改善前の状態と改善後のデザインを並べて提示し、具体的にどのような点が、どのように改善されたのかを視覚的に分かりやすく伝えましょう。

特に、LPO施策などでUI（ユーザーインターフェース）の大幅な変更を行った場合は、その変更の意図と期待される効果が一目で理解できるように示すと、あなたの提案力と課題解決能力を効果的にアピールできます。

CV率・クリック率など数字の実績を含める

実施したマーケティング施策の結果として、具体的にどのような成果が得られたのかを、客観的な「数字」で示すことは、あなたのスキルと実績に対する信頼性を高めます。

例えば、
「〇〇の改善により、お問い合わせフォームからのコンバージョン率が前月比で150%に改善しました」
「メールマガジンのクリック率が平均2%から5%に向上しました」

など、具体的な数値を盛り込むことで、あなたのデザインがクライアントのビジネス成長に直接的に貢献したことを明確に伝えられます。
もちろん、クライアントの許可を得た上で、公開可能な範囲で実績を記載するようにしましょう。

提案の背景を明確に書くと説得力が増す

提案の背景を明確に書くと説得力が増します。

例えば、
「なぜそのデザインが最適だと考えたのか」
「クライアントが抱えていた課題をどのように解決しようとしたのか」
などが挙げられます。

単に「指示通りに作れる人」ではなく、「課題を深く理解し、戦略的に考えられるデザイナー」であることを印象づけましょう。

デザインスキルもマーケティングスキルも学ぶならWEBCOACHがおすすめ

女性向けオンラインスクールWEBCOACHでは、デザインとマーケティングを含む幅広いスキルを、未経験からでも基礎から体系的に学べます。
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マーケティングスキルとデザインスキルを同時に学べる点がWEBCOACHの大きな魅力です。
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興味がある方は、ぜひこの機会を利用して、実際のフリーランスWebデザイナーの貴重な洞察を得てください。

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