WEBマーケティング初心者向けの本24選！現役WEBマーケターが転職に必須のスキルや学習方法を伝授

WEBマーケターへの転職や副業のために本で学習をしたいと考えても「学ぶべき範囲が広すぎる」「おすすめの本を調べても、数が多すぎて結局どれがいいのか分からない」という壁にぶつかりますよね。

必要な知識がわからないまま手当たり次第に学んで時間を無駄にしたり、買った本が難しすぎて挫折してしまったりするのは絶対に避けたいはずです。

実は、未経験からWEBマーケターとして活躍するためには、まず自分のレベルに合った良書で「WEBマーケティングの全体像」と「各分野の基礎」を体系的にインプットすることが、成功への最短ルートです。

この記事では、現役WEBマーケターが本当に役立つと断言できる本を24冊厳選しました。

ただし、本を読むだけで実践的なスキルが身につくか、一人で学習を継続できるか不安に思う方も多いはずです。
そんな方には、現在のあなたに必要なスキルや、目指すキャリアに合わせた最適な学習ロードマップが欠かせません。

もし、あなたが「何から、どのように学べばいいか」について少しでも迷いがあるなら、ぜひ一度、無料カウンセリングでプロに相談してみてください。
あなたの目標に合わせた最適な学習プランをご提案します。

WEBマーケティングの基礎と全体像を学べる本5選

WEBマーケティングは、SEOや広告、SNSなどさまざまな分野に分かれています。
しかし、いきなり個別の分野から学び始めると、「今学んでいることが全体の中でどういう位置づけなのか」がわからなくなり、挫折の原因になりかねません。
ここでは、WEBマーケティングの基礎と全体像を学べる本5選を紹介します。

沈黙のWebマーケティング —Webマーケッター ボーンの逆襲—

おすすめな人	おすすめしない人
何から学べば良いのかわからない初心者	既にWEBマーケティングの全体像を理解している人
活字ばかりの本が苦手な人	特定の分野を深く学びたい人
楽しくWEBマーケティングを学びたい人

物語形式でWEBマーケティングの全体像を学べる伝説的な一冊です。
WEBマーケティング会社に勤める主人公が、謎のヒーロー「ボーン・片桐」の指導を受けながら、倒産寸前の旅館を立て直していくストーリーになっています。

SEO、コンテンツマーケティング、SNS活用など、WEBマーケティングに必要な知識がこの一冊に凝縮されています。
主人公の成長を通して、難しい専門用語も自然と頭に入ってくる構成が秀逸で、何から手をつけていいかわからない初心者が、最初に読むべき本としておすすめです。

マンガでわかるWebマーケティング 改訂版 ―Webマーケッター瞳の挑戦!

おすすめな人	おすすめしない人
とにかく読みやすい本を探している人	各施策の具体的な手順を詳しく知りたい人
活字が苦手な人	テクニカルな情報を求めている人
WEBマーケティングの全体像を直感的に理解したい人

「活字を読むのがどうしても苦手…」という人に、まず手に取ってほしいのがこの本です。
主人公の「瞳」がWEBマーケターとして成長していく姿をマンガで描いており、活字が苦手な人でもスラスラと読み進められます。

各WEBマーケティング施策の役割と関係性を、直感的に理解できるのが大きな特徴です。
難しいことをシンプルに捉えるための入門書として最適な一冊です。

はじめてでもよくわかる! Webマーケティング集中講義

おすすめな人	おすすめしない人
知識を体系的にインプットしたい人	物語形式で楽しく学びたい人
実務で使える辞書的な本が欲しい人	特定の分野に特化した知識が欲しい人
網羅的にバランス良く学びたい人

まるで大学の講義を受けるように、WEBマーケティングの知識を体系的にインプットできる教科書のような存在です。
網羅性が非常に高く、WEBマーケティングの各分野をバランスよく学べます。

手元に置いておけば、実務でわからないことが出てきたときに辞書のように使えるでしょう。
断片的な知識ではなく、整理された知識を身につけたい人におすすめです。

新訳 ハイパワー・マーケティング あなたのビジネスを加速させる「力」の見つけ方

おすすめな人	おすすめしない人
マーケティングの本質を学びたい人	すぐに使えるWEB系のテクニックを知りたい人
マーケターとしての思考力を鍛えたい人	図解やイラストが多い本を好む人
長期的に活躍できるマーケターを目指す人

この本は、WEBという領域に留まらない、マーケティングの「本質」を学べる世界的な名著です。
顧客獲得やLTV（顧客生涯価値）の最大化など、ビジネスを成長させるための普遍的な原理原則が詰まっています。

小手先のテクニックではなく、マーケターとしての「思考力」を根本から鍛えることができます。
WEBマーケターとしてキャリアを築いていく上で、必ずあなたの武器になる一冊です。

THIS IS MARKETING ディスイズマーケティング 市場を動かす

おすすめな人	おすすめしない人
マーケターとしての哲学を身につけたい人	具体的な施策やノウハウを求めている人
「共感」を生むマーケティングを学びたい人	抽象的な概念の理解が苦手な人
顧客との信頼関係を重視したい人

マーケティングの世界的権威セス・ゴーディンによる、全てのマーケター必読の一冊です。
迷惑な広告で注目を集める古い手法を捨て、「信頼」と「共感」で市場を動かすための考え方を学べます。

「誰に伝えるべきか」「何を伝えるべきか」「どのように伝えるべきか」というマーケティング活動の根幹となる「ストーリー」の作り方がわかります。
小手先のWEBテクニックではなく、マーケターとしての「あり方」や「哲学」を身につけたいなら、必ず読むべき本と言えるでしょう。

SEOマーケティングの基本が学べる本5選

WEBマーケティングの中でも、特に重要な施策の一つがSEO（検索エンジン最適化）です。
SEOを理解することで、広告費をかけずにWEBサイトへの集客を増やすことが可能になります。
ここでは、SEOの基本を学ぶための5冊を紹介します。

SEO対策・超入門2025

おすすめな人	おすすめしない人
SEOの知識が全くない人	最新のテクニカルな情報を求める人
専門用語が苦手な人	既にSEOの基本を理解している中級者
図解で直感的に理解したい人

SEOとは何か、という基本的な概念から、具体的な対策方法までを図解でわかりやすく解説しています。
内部対策、外部対策、コンテンツSEOといった、SEOの全体像を掴むのに役立ちます。
専門用語が少なく、SEOに苦手意識を持っている人でも安心して読める構成が魅力です。

10年つかえるSEOの基本

おすすめな人	おすすめしない人
SEOの普遍的な原則を学びたい人	具体的な最新のテクニックを知りたい人
小手先のテクニックに振り回されたくない人	すぐに順位を上げる方法を探している人
ユーザーファーストの考え方を身につけたい人

Googleのアップデートに一喜一憂しない、SEOの普遍的な考え方を学べる一冊です。
この本では「ユーザーのために価値あるコンテンツを作ることがSEOの本質である」 という点を徹底的に解説しています。

この本で語られる原則を理解すれば、目先のトレンドに振り回されることはなくなるでしょう。
流行り廃りのない、太い幹となる知識を身につけたいなら必読です。

いちばんやさしい新しいSEOの教本 第3版

おすすめな人	おすすめしない人
SEO施策の具体的な手順を知りたい人	SEOの概念や考え方を深く学びたい人
知識を実践的なスキルにつなげたい人	既に自分でPDCAを回せている人
ハンズオン形式で学びたい人

SEOの施策を「どのような手順で」進めていけばいいのかが具体的にわかる実践書です。
人気講師が教える形式で、つまずきやすいポイントを丁寧にフォローしてくれます。

例えば「サイト設計」「キーワード選定」「コンテンツ作成」「効果測定」といった、一連の流れを学べます。
知識だけでなく、明日から使える具体的なノウハウが欲しい人におすすめです。

現場のプロから学ぶ SEO技術バイブル

おすすめな人	おすすめしない人
SEOの技術的な側面を深く知りたい人	SEO初心者
テクニカルSEOに強くなりたい人	HTMLやサーバーの知識が全くない人
エンジニアやWEBディレクターを目指す人

HTMLタグの最適化や表示速度の改善など、SEOの技術的な側面に特化した専門書です。
検索エンジンがWEBサイトをどのように評価しているのか、その仕組みを深く理解できます。

難易度は少し高いですが、本気でSEOを極めたい、テクニカルSEOに強くなりたいなら避けては通れない一冊です。
エンジニアや、より専門性を高めたいWEBディレクター向けの書籍と言えます。

なぜ8割の企業がリスティング広告で失敗するのか？

おすすめな人	おすすめしない人
「検索意図」の理解を深めたい人	リスティング広告の具体的な運用方法を知りたい人
キーワード選定の精度を上げたい人	SEOに特化した本を探している人
広告とSEOの両方の視点を持ちたい人

この本は、リスティング広告をテーマにしていますが、その核心である「検索キーワード」の重要性を学ぶ上で、SEOにも非常に役立ちます。
ユーザーがどんな言葉で検索し、何を求めているのかを深く洞察するヒントが満載です。

この「検索意図の理解」は、SEOのキーワード選定やコンテンツ作成にそのまま応用できます。
広告とSEO、両方の視点を持つことで、より効果的な集客戦略を立てられるようになるでしょう。

SNSマーケティングを実践的に学べる本5選

今やビジネスにおいて、X（旧Twitter）やInstagramなどのSNS活用は欠かせません。
ユーザーとのコミュニケーションやブランディング、そして販売促進まで、その役割は多岐にわたります。
ここでは、SNSマーケティングを実践的に学べる5冊をご紹介します。

僕らはSNSでモノを買う

おすすめな人	おすすめしない人
現代の消費者心理を理解したい人	各SNSの具体的な運用テクニックを知りたい人
SNSマーケティングの「考え方」を学びたい人	すぐにフォロワーを増やす方法を探している人
UGCやインフルエンサー活用に興味がある人

なぜ現代の消費者はSNSで商品を買うのか、その裏にある心理を解き明かす一冊です。
UGC（ユーザー生成コンテンツ）やインフルエンサーマーケティングの重要性がよくわかります。

小手先のテクニックではなく、これからの時代に通用するSNSマーケティングの「考え方」の土台を築けます。
具体的な施策を考える前に、まずこの本で今のSNSの常識をインプットすることをおすすめします。

SNSマーケティングのやさしい教科書。 改訂新版

おすすめな人	おすすめしない人
SNSマーケティングの全体像を掴みたい人	特定のSNSに特化した深い知識が欲しい人
各SNSの特性と使い分けを知りたい人	個人の発信力を高めたい人
企業アカウントの運用担当者

X(旧Twitter)、Instagram、Facebook、LINEなど、主要なSNSの特性と活用法を網羅的に解説しています。
自社のサービスやターゲット顧客に、どのSNSが最適なのかを判断する指針となるでしょう。

また、炎上対策など、企業がSNSを運用する上でのリスク管理についても学べます。
SNSマーケティングの全体像を掴むための、まさに「教科書」的な一冊です。

共感SNS 丸く尖る発信で仕事を創る

おすすめな人	おすすめしない人
「ファン」を作る発信術を学びたい人	企業の公式アカウントとしての堅実な運用法を知りたい人
個人で情報発信をしたい人	データに基づいたロジカルな運用法を求めている人
企業の「中の人」として親しみやすい発信をしたい人

フォロワーを増やすだけでなく、「ファン」を作るための発信術を学べる本です。
著者である「ゆうこす」さんの実体験に基づいた、共感を呼ぶブランディングやコミュニケーションのコツが満載です。

個人で情報発信をしたいフリーランスや、企業の「中の人」にも役立つヒントが詰まっています。
「いいね」の数に一喜一憂するステージから抜け出し、熱量の高いコミュニティを築きたい人におすすめです。

平均4.2カ月で1万フォロワーを実現する プロ目線のインスタ運用法

おすすめな人	おすすめしない人
本気でInstagramを伸ばしたい人	Instagram以外のSNSについて知りたい人
ロジカルで再現性の高い運用法を知りたい人	「共感」や「世界観」を重視する人
データに基づいた分析・改善が得意な人

Instagram運用に特化した、超実践的なノウハウ本です。
アルゴリズムの解説から、具体的な投稿内容、ハッシュタグ戦略まで、徹底的にロジカルに解説されています。

感覚的な運用ではなく、データに基づいた再現性の高いアカウント成長を目指せるのが最大の魅力。
もしあなたが本気でInstagramアカウントを伸ばしたいと考えているなら、この一冊の通りに実践する価値は十分にあります。

自由すぎる公式SNS「中の人」が明かす 企業ファンのつくり方

おすすめな人	おすすめしない人
企業アカウントの成功事例を知りたい人	個人のSNSブランディングに興味がある人
ユーザーに愛されるアカウントを作りたい人	広告運用など、SNSの他の側面を学びたい人
BtoB企業のSNS活用ヒントが欲しい人

シャープ株式会社や株式会社タニタなど、ユニークな運用で知られる企業アカウントの成功事例から、ファン作りの秘訣を学べます。
ユーザーに愛されるアカウントのキャラクター設定や、ファンとのコミュニケーション術が満載です。

BtoC企業だけでなく、BtoB企業がSNSを活用する上でのヒントも多いのが特徴。
「守り」の運用から、「攻め」のファン作りへと転換するための武器になる一冊です。

広告マーケティングを学べる本3選

WEB広告は、短期間で成果を出すために非常に有効な手段です。
特にリスティング広告は、ニーズが明確なユーザーに直接アプローチできるため、多くの企業が活用しています。
ここでは、広告マーケティングの基礎から実践までを学べる3冊を紹介します。

いちばんやさしい[新版]リスティング広告の教本

おすすめな人	おすすめしない人
リスティング広告の完全な初心者	既に広告運用経験がある中級者以上
広告の基本操作と概念を学びたい人	広告運用の高度なテクニックを知りたい人
図解でわかりやすく学びたい人

Google広告やYahoo!広告といったリスティング広告の、定番中の定番と言える入門書です。
アカウントの開設からキーワード選定、広告文作成、効果測定まで、一連の流れを丁寧に解説しています。

図解が多く、専門用語もかみ砕いて説明されているため、広告運用が全く初めての人でも安心して学習を進められます。
まずはこの一冊で、リスティング広告の基本をマスターしましょう。

ネット広告運用“打ち手”大全 成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102

おすすめな人	おすすめしない人
広告運用の引き出しを増やしたい中級者	広告運用の基礎から学びたい初心者
具体的な改善策を探している人	広告の概念や考え方を学びたい人
運用で行き詰まりを感じている人

「広告の成果が上がらない…」といった具体的な悩みに対する解決策が102個も詰まった、辞書のような本です。
「CPA（顧客獲得単価）を改善したい」「クリック率を向上させたい」「コンバージョン数を増やしたい」といった、目的別の「打ち手」が豊富に紹介されています。

広告運用で行き詰まったときに、新たな改善のヒントを見つけられるため、運用者としてスキルアップしたい人におすすめです。

運用型広告 プロの思考回路

おすすめな人	おすすめしない人
戦略を描けるマーケターになりたい人	具体的なツールの操作方法を知りたい初心者
トッププレイヤーの思考法を学びたい人	読むのが難しい専門書が苦手な人
データ分析から改善までをレベルアップさせたい人

この本は、広告運用のテクニックそのものではなく、トッププレイヤーの「思考法」に焦点を当てたユニークな一冊です。
彼らがどのように数値を分析し、仮説を立て、改善アクションにつなげているのか、その思考プロセスを学ぶことができます。

この思考法をインストールすることで、あなたの広告運用のレベルは格段に上がるはずです。
ツールを操作するだけのオペレーターから、戦略を描けるマーケターへと進化したいなら読むべき本と言えます。

アクセス解析が身につく本3選

WEBサイトや施策の効果を正しく評価し、改善につなげるために不可欠なのがアクセス解析です。
ここでは、アクセス解析が身につく本を3冊を紹介します。

いちばんやさしいGoogleアナリティクス4の教本 人気講師が教える行動計測とユーザー理解の基本

おすすめな人	おすすめしない人
GA4を初めて使う人	既にGA4を使いこなしている人
GA4の基本的な見方や使い方を学びたい人	高度な分析手法やカスタマイズ方法を知りたい人
サイト改善のための分析方法を知りたい人

現在主流のGA4（Googleアナリティクス4）の入門書として、最も信頼できる一冊です。
GA4の基本的な見方から、サイト改善につなげる分析方法までを体系的に学べます。

レポートのどこを見て、そこから何を考えればいいのかが、具体的なシナリオに沿って解説されているため、非常に実践的です。
「GA4の導入で混乱している」「何から学べばいいかわからない」という人は、まずこの本を手に取ってみてくださいね。

わかばちゃんと学ぶ Googleアナリティクス

おすすめな人	おすすめしない人
アクセス解析に苦手意識がある人	専門的で詳細な解説を求めている人
マンガや対話形式で楽しく学びたい人	既にGA4の基本操作ができる人
過去にアクセス解析で挫折した経験がある人

主人公の「わかばちゃん」と一緒に、マンガと対話形式で楽しくアクセス解析を学べる一冊です。
難しい専門用語や概念も、キャラクターたちがかみ砕いてくれるので、スッと頭に入ってきます。

「アナリティクスは数字ばかりで苦手…」という意識を持っている人にこそ読んでほしい本です。
過去に挫折した経験がある人や、活字アレルギーの初心者に最適な一冊と言えるでしょう。

現場のプロがやさしく書いた Webサイトの分析・改善の教科書

おすすめな人	おすすめしない人
GA4の操作に慣れた中級者	アクセス解析が全く初めての初心者
データをサイト改善に活かしたい人	GA4の基本的な使い方を知りたい人
分析者としてステップアップしたい人

この本は、単にデータを「見る」だけでなく、「使って改善する」ための思考法と実践テクニックを学べます。
アクセス解析から課題を発見し、仮説を立て、改善策を実行するという一連のプロセスを体系的に解説されているのが特徴です。

この本を読めば、単なるレポート作成者から、事業を成長させる分析者へとステップアップできるでしょう。
GA4の基本的な操作に慣れた中級者が、次のレベルに進むために読むべき本です。

動画マーケティングを学べるおすすめ本3選

YouTubeやTikTok、Instagramリールなど、動画コンテンツの重要性は年々高まっています。
文章や画像だけでは伝えきれない情報を届け、ユーザーとのエンゲージメントを高める動画マーケティングは、今後ますます必須のスキルとなるでしょう。
ここでは、動画マーケティングを学べるおすすめ本を3冊紹介します。

【超完全版】YouTube大全 6ヶ月でチャンネル登録者数を10万人にする方法

おすすめな人	おすすめしない人
本気でYouTubeチャンネルを伸ばしたい人	企業の動画マーケティング戦略全体を学びたい人
再現性の高いノウハウを求めている人	YouTube以外の動画活用法を知りたい人
データに基づいたチャンネル運営をしたい人

YouTubeチャンネルを本気で伸ばしたいなら、まず読むべき網羅的な一冊です。
チャンネルのコンセプト設計から、企画、撮影、編集、そしてアルゴリズム対策まで、必要な知識が全て詰まっています。

感覚論ではなく、データに基づいた再現性の高いノウハウが最大の魅力です。
この本の通りに実践すれば、チャンネル登録者10万人も夢物語ではないかもしれません。

最速で結果を出す「ＳＮＳ動画マーケティング」実践講座

おすすめな人	おすすめしない人
SNS全体での動画活用法を知りたい人	YouTubeだけを専門的に深く学びたい人
TikTokやリールなどショート動画のノウハウを学びたい人	動画マーケティングの戦略や概念論を中心に学びたい人
企業のSNS担当者やフリーランス

YouTubeだけでなく、TikTokやInstagramリールなど、主要SNSを横断した動画マーケティングの実践的なノウハウを学べる一冊です。
各SNSプラットフォームの特性に合わせた動画の企画から、スマホでできる撮影・編集術、さらには成果を最大化するための分析方法まで、具体的なステップが網羅されています。

「どのSNSで、どんな動画を配信すれば良いのかわからない」という、多くの担当者が抱える悩みを解決してくれるでしょう。
明日からすぐに行動に移せる具体的な知識が手に入るため、企業のSNS担当者や、複数のSNSを効率的に運用したいフリーランスの方におすすめです。

広報PR・マーケッターのための YouTube動画SEO最強の教科書

おすすめな人	おすすめしない人
YouTubeの検索流入を増やしたい人	YouTube以外のSNS動画について知りたい人
企業の広報やマーケティング担当者	動画の企画やエンタメ性の高いコンテンツ作りを学びたい人
データに基づいたチャンネル改善を行いたい人

YouTubeチャンネルの再生回数を、検索（SEO）の力で伸ばすことに特化した専門書です。
チャンネルが伸びるキーワードの選定方法、クリック率を高めるサムネイルやタイトルの付け方、アルゴリズムに評価される概要欄の書き方など、YouTubeの「動画SEO」に関するノウハウが徹底的に解説されています。

感覚的なチャンネル運営から脱却し、データに基づいて「見つけてもらえる」動画作りができるようになります。
企業の広報PRやマーケティング担当者で、自社チャンネルの再生回数や登録者数を本気で伸ばしたいと考えている人には必読の一冊です。

WEBマーケティング初心者が本で学ぶうえで疑問点があれば無料カウンセリングへ

ここまで24冊の良書を紹介してきましたが、本を読むだけでは解決できない壁も存在します。

• 「自分の場合は、どの分野から優先的に学ぶべきなんだろう？」
• 「本で得た知識を、どうやって実践スキルに変えればいいの？」
• 「転職活動でアピールできる実績を、どうやって作ればいい？」

こうした悩みは、一人で抱え込んでもなかなか答えが出ず、独学でのインプットには限界があります。
もし最速で結果を出したいのであれば、プロの視点を取り入れるのが賢明な選択と言えるでしょう。

WEBCOACHの無料カウンセリングでは、あなたの目標や現状に合わせて、最適な学習ロードマップを提案します。WEB業界のプロに、ぜひ一度あなたのキャリア相談をしてみてください。

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