競合と差別化しにくい”コモディティ商材”のトライブマーケティング戦略とは
競合と差別化しにくい"コモディティ商材"のトライブマーケティング戦略とは
| クライアント名 | 横浜ゴム |
|---|---|
| 業種 | 自動車関連 |
この事例の費用と内訳
- 費用イメージ
- ¥28,000,000〜[一式]
- 目的
- 統合マーケティング
- 見積もり内訳
- ・イベント 1200万
・メディアタイアップ 500万
・インフルエンサー 100万
・NewsTV 1000万
タイヤ購入者ではあるもののこれまで関心度が低かった層に対して情報発信したいという意向をいただき、これまで展開していたマスのコミュニケーションや自動車レースでの展開だけでなく、WEBやPRを使ったコミュニケーションをしたいという希望をいただいていた。 ●これまでリーチできていなかったタイヤへの関心が低い層に向け、興味を持てるようなプロモーションを実施。 タイアップカフェでは、オープン初日のプレスデーに約30のメディアが参加し、42媒体の掲載を獲得。また雑誌タイアップでは、FINE・BACKSIDEなどとタイアップし、読者層に合わせたコンテンツを制作。そのコンテンツを活用し配信したNewsTVでは、完全視聴率10％という好結果で着地しました。与件
活動内容
-タイアップカフェの企画・実施・運営
-アウトドア雑誌タイアップの企画・実施
-NEWSTVを活用し、アドテクで想定したペルソナに配信成果
この事例の費用と内訳
- 費用イメージ
- ¥28,000,000〜[一式]
- 目的
- 統合マーケティング
- 見積もり内訳
- ・イベント 1200万
・メディアタイアップ 500万
・インフルエンサー 100万
・NewsTV 1000万