【KPI3倍を記録!!】ママ層へのリーチを可能にしたインスタグラムライブ配信施策。マテル・インターナショナル株式会社
フィッシャープライス90周年限定インスタグラムライブ
| クライアント名 | マテルインターナショナル |
|---|---|
| 業種 | スポーツ・ホビー |
この事例を担当しました
Starbank
垣内 正一
この事例の費用と内訳
フィッシャープライス90周年におけるPR施策により、 コロナ禍においてフィッシャープライス90周年を記念したイベントをオンラインライブにて開催し、タレントをゲストに招致。消費者への認知拡大を促進するPR企画を実施いたしました。 ライブ視聴数、プレスリリース掲載数、NewsTV視聴数すべてにおいてKPI達成。 与件
・ターゲットへの認知獲得
・ブランドリフトの向上
という二点の与件をご相談いただきました。活動内容
フィッシャープライスはおもちゃを通じて、 アタッチメント(愛着)・五感の発達・親子のコミュニケーションを育み、 お子さまが心身ともに健やかに成長できるようサポートします。 また、お子さまとママパパの育児ライフがより充実した時間になることを応援するというコンセプトのもと
開発販売されているおもちゃになります。
・ママ・プレママを対象として、一児の父親でありタレントとして活躍中のりゅうちぇるさんをキャスティング
・おもちゃを通じた”親子の絆の深め方“をテーマに、ターゲットの共感を醸成するコンテンツ設計
・視聴者限定でのクーポンコードとプレゼント企画によってライブ配信の”特別感“によるエンゲージメントの確立
・事後施策としてNewsTVにてビデオリリース化して「コンテンツ」としてターゲットに配信
成果
さらに、ライブ配信中はユーザーから良質なコメントが寄せられ、ブランディング向上に寄与したと考えらます。
・インスタライブ 想定PV数 約82,500リーチ（KPIの118~206%）
(ライブ4,500 + ストーリーズ21,000 + IGTV57,000
・プレスリリース想定露出数 33媒体 + SNS1件（KPIの113%）
・NewsTV想定視聴回数 426,855（KPIの272%)
Starbank
垣内 正一
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この事例の費用と内訳