SEO・コンテンツマーケティング
検索エンジンからの評価を向上させるには良質な被リンクが必要｜SEOとの関係も
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検索エンジンからの評価を向上させるには良質な被リンクが必要｜SEOとの関係も
記載されている内容は2022年02月25日時点のものです。現在の情報と異なる可能性がありますので、ご了承ください。
また、記事に記載されている情報は自己責任でご活用いただき、本記事の内容に関する事項については、専門家等に相談するようにしてください。
初回公開日：2022年02月25日
更新日：2022年03月01日
SEOにおいて被リンクが重要な理由
被リンクとは、他のサイトから自サイトへ貼られたリンクのことです。SEO対策の一つとして被リンクの獲得がありますが、場合によっては被リンクによってペナルティが科せられる可能性もあります。
そのため、被リンクがSEOにとってどのようなものなのか知ったうえで被リンクの獲得を目指す必要があるでしょう。ここでは、SEOにおいて被リンクが重要な理由について紹介していきます。
- クローラビリティが向上する
- 検索順位が上がりやすくなる
- ドメインパワーが強くなる
クローラビリティが向上する
クローラーというプログラムがWeb上を巡回しており、検索エンジンのためにWebページの情報を収集しています。このクローラーはリンクを辿って巡回しているため、被リンクを伝ってクローラーが自サイトを訪れることになります。
被リンクを多く獲得すればそれだけクローラーがWebサイトを訪れる回数が増えるため、クローラビリティが向上すると言えるでしょう。クローラビリティが向上すれば、Webページを更新した際の検索エンジンの評価更新も早まります。
検索順位が上がりやすくなる
Googleでは被リンクを第三者からの投票であると解釈しており、被リンクがあるサイトはユーザーにとっても有益なものだと判断します。そのため、被リンクがあればそのページが評価され、検索順位が上昇しやすくなります。
ドメインパワーが強くなる
被リンクを獲得することで第三者からそのサイトが支持されていると判断することができるため、検索エンジンからの自サイトの評価が上がります。また、評価が上がるのは被リンクが貼られているページだけでなく、内部リンクによって繋がっている全ページの評価が上がります。
そのため、被リンクを多く獲得することによってドメインパワーも強くなっていくでしょう。
SEO効果を高める質が良い被リンクの特徴
被リンクを獲得することによって検索エンジンから評価されることを紹介しましたが、どのような被リンクであっても評価されるというわけではありません。検索エンジンに評価されるのは質が良い被リンクのみです。
質が良い被リンクとは、自サイトとの関連性があるサイトからの被リンクなどを指します。ここでは、SEO効果を高める質が良い被リンクの特徴について解説していきます。
- 関連性のある被リンク
- 質が高くコンテンツ量も多いサイトからの被リンク
- 自然発生したナチュラルリンク
- アンカーテキストの内容が良い被リンク
関連性のある被リンク
関連性のある被リンクであれば、検索エンジンにも高く評価してもらいやすいです。関連性のある被リンクとは、リンク先のページのテーマに関連した専門的な内容を掲載しているサイトからの被リンクを指します。
被リンク元のサイトの専門性が高いとそのサイトは検索エンジンからの高く評価されているため、被リンク先のサイトも同じように高く評価されるという仕組みになっています。
質が高くコンテンツ量も多いサイトからの被リンク
被リンクの質が高く、コンテンツ量も多いサイトからの被リンクは高く評価してもらえます。Google検索のアルゴリズムでは、他の多数のユーザーから支持されている著名なサイトからの被リンクを評価するようになっています。
このような品質の高いサイトから被リンクを獲得しているサイトであれば信頼性や権威性も高いと判断できるため、検索結果でも上位表示されることが期待できるでしょう。
自然発生したナチュラルリンク
自然発生したナチュラルリンクとは、第三者が自発的に自サイトへ向けて貼ったリンクを指します。
ナチュラルリンクが発生するケースとしては、コンテンツの専門性が高いため参考記事として紹介するケースや、信頼性の高い情報であるため記事に引用するといったケースなどが挙げられます。
このような自然発生した被リンクが貼られているページは外部のユーザーにとって有益であると判断できるため、サイトの評価も上がるでしょう。
アンカーテキストの内容が良い被リンク
アンカーテキストとはリンクに記載されているテキストのことで、検索エンジンはアンカーテキストのキーワードからリンク先ページのテーマを認識しています。
また、リンク先ページとの関連性についても判断しているため、アンカーテキストの内容が良い場合は被リンクの質も良くなるでしょう。
SEOにおける被リンク対策の6つのコツ
被リンクを獲得することによって検索順位をアップすることができますが、被リンクは第三者からリンクを貼ってもらわなければならないため、自社でコントロールできるものではありません。それでは被リンクを増やすにはどのようなコツがあるのでしょうか。
ここではSEOにおける被リンク対策のコツを紹介していきます。
- 被リンク元のページ数よりドメイン数を重視する
- コンテンツの質を高める
- SNSを使ってコンテンツの発信を行う
- 検索ユーザー目線で考え分析をする
- 専門性が高いサイトを目指す
- アンカーテキストを記事内容と関連させる
1：被リンク元のページ数よりドメイン数を重視する
検索エンジンは被リンクの量を評価する際、リンク元のページ数よりもドメイン数を高く評価します。
たとえば、同じドメインのそれぞれ独立したサイトから3つの被リンクを獲得するよりも、ドメインが異なる別のサイトから3つの被リンクを獲得しているサイトの方が高く評価されます。
同じドメインのサイトから多くの被リンクを獲得してもドメイン数は1つであるため、被リンクは単純なページ数ではなくドメイン数を重視するようにしましょう。
2：コンテンツの質を高める
自然に発生した被リンクを獲得するには、ユーザーに有益な情報を提供できるコンテンツを用意し、閲覧したユーザーに「他の人にもこのコンテンツを見てもらいたい」という気持ちにさせる必要があります。
そのため、品質の高いコンテンツを作成する必要があります。ユーザーが求めている内容に沿った高品質のコンテンツが提供できれば、自然に被リンクを増やしていけるでしょう。
3：SNSを使ってコンテンツの発信を行う
品質の高いコンテンツを作成しても、見てくれるユーザーがいなければ意味がありません。検索エンジンという1つのチャネルからの流入だけでは、コンテンツを閲覧するユーザー数にも限界があります。
そのため、SNSを活用してコンテンツを発信することが大切です。SNSでコンテンツのURLを掲載した情報を発信することで、拡散してもらえる可能性があります。また、サイテーションを獲得できる可能性もあるため、コンテンツをより多くのユーザーに届けられるでしょう。
4：検索ユーザー目線で考え分析をする
検索エンジンから流入したユーザーは何らかの検索意図を持っているため、被リンクを獲得するにはニーズに沿ったコンテンツを提供することが大切です。そのため、検索ユーザー目線で考えて、ユーザーが抱えている悩みや課題を解決するのに役立つコンテンツを作成しましょう。
5：専門性が高いサイトを目指す
被リンクの獲得には専門性の高いコンテンツを提供することが有効です。コンテンツの専門性を上げることにより、参考記事や引用元としてコンテンツが他のサイトから参照される可能性が上がります。
また、同一のテーマを持つ他の専門性が高いサイトからの被リンク獲得も期待できるでしょう。
6：アンカーテキストを記事内容と関連させる
前述のとおり、アンカーテキストの内容も被リンクの質に関連しています。アンカーテキストがリンク先のコンテンツの内容と関連しているほど、被リンクの評価も高まります。
そのため、記事内容にマッチしていないアンカーテキストが記述されていた場合は、リンク元に修正依頼を出すなどの対策を行うと良いでしょう。
相互リンクをすることによる被リンクの効果は？
自サイトと関連性のあるサイトとの相互リンクであれば、被リンクによって評価される可能性があります。ただし、過剰なリンク交換や相互リンクのみを目的してページを作成することはペナルティの対象になるため、注意が必要です。
被リンクを確認する方法
自サイトへの被リンクを確認したい場合は、被リンクチェックツールを活用することができます。被リンクチェックツールを利用することにより、自サイトがどのようなWebページからリンクを貼られているのかひと目でわかります。
ここでは、ツールごとの被リンクを確認する方法を紹介していくため、参考にしてみてください。
1：Ubersuggestで確認する場合
Ubersuggestはドメインやキーワードを入力するだけでサイト情報を調べることができるSEOツールです。使い方はシンプルで、サイトに表示されている検索ボックスにドメインを入力すると、被リンクデータを確認できます。
また、他にもドメイン概要や上位ランクの競合の一覧表示、キーワード候補、コンテンツアイデアなども表示してくれるため、被リンクに限らずサジェスト調査などのSEO対策に役立ちます。
2：Ahrefsで確認する場合
Ahrefsは海外製の被リンクチェックツールです。Ahrefsにアクセスし、入力欄にサイトURLやドメインを入力して検索ボタンをクリックすれば被リンク数が確認できます。
なお、Ahrefsは有料のツールとなっているため、利用する場合は申し込みが必要になります。
3：Google Search Consoleで確認する場合
Google Search ConsoleはGoogleが提供している無料の検索結果分析ツールです。自サイトの検索順位の管理に役立つツールで、Googleのアカウントがあれば誰でも利用可能です。
利用する場合は、Google Search Consoleにログインしてメニューにある「リンク」をクリックします。さらに外部リンクの「詳細」リンクをクリックすると、被リンクの一覧が表示されます。
なお、Google Search Consoleは前述のツールと違い、自サイトへの被リンクのみチェック可能なため注意しましょう。
4：Majesticで確認する場合
MajesticはSEO対策に役立つ独自の指標を提供している被リンクチェックツールです。検索ボックスにURLを入力するだけで、指定したサイトの被リンク数やドメイン数、アンカーテキストなどが確認できます。
また、被リンクの質を示す「トラストフロー」と被リンクのサイトへの影響力を示す「サイテーションフロー」という独自の指標を提供しており、SEO対策に役立てることができます。
悪質な被リンクへの対策
自サイトへの悪質な被リンクがある場合、サイト評価にも悪い影響を与えます。場合によってはペナルティの対象となるケースもあるため、悪質な被リンクは被リンクチェックツールを利用して把握し、個別に対処する必要があるでしょう。
ここでは、悪質な被リンクへの対策方法について紹介していきます。
悪質な被リンクを否認する
Google Search Consoleを利用している場合は、Google Search Consoleから被リンクの否認を行うことが可能です。否認する場合は否認したいリンクのリストをテキストファイルで作成し、リンクの否認ツールのページからGoogleにアップロードしましょう。
また、作業後には再審査のリクエストを行っておきましょう。
運営にリンク削除の連絡をする
被リンク元のサイト運営者にリンク削除を依頼して削除してもらう方法もあります。運営者と連絡がつく場合は、Google Search Consoleを利用しなくても削除依頼だけで対応できるでしょう。
悪質な被リンク獲得によるペナルティ
低品質なサイトからリンクを貼られることにより、Googleからペナルティを課せられるケースがあります。ペナルティの対象になると、検索順位が大幅に下落したり、検索結果のページに表示されなくなったりするリスクがあります。
そのため、被リンクは定期的にチェックし、悪質は被リンクには適切な対処を行いましょう。
良質な被リンクを獲得して検索エンジンからの評価を高めよう
質の良い被リンクを獲得することでサイトの評価を高めることができます。この記事で紹介した質が良い被リンクの特徴や被リンク対策のコツなどを参考に、適切な被リンク対策を行うことで検索結果上位表示を目指しましょう。
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