「広告」と「PR」。
この2つの違いを、私たちはよく聞かれます。

多くの人はなんとなく、
「広告＝お金を払ってメディアに出すこと」
「PR＝メディアや人に取り上げてもらうこと」
とイメージしているかもしれません。

私たちベクトルは、1993年の創業以来、
「いいモノを世の中に広め、人々を幸せにする」という想いを胸に、
戦略PRを軸としたさまざまなコミュニケーションをお手伝いしてきました。

けれど近年、私たち自身が強く感じているのは
広告とPRの境界線は、もうほとんど存在しないのではないか？
ということです。

広告は、企業がメディア枠を買い、
伝えたい相手に確実に情報を届ける手段です。

一方でPRは、ニュース性や共感性を武器に、
メディアやSNSを通じて、人から人へと自発的に広がっていく手法です。

かつては役割がはっきりと分かれていました。
しかしSNSが当たり前になった今、
広告にも「人が思わずシェアしたくなるストーリー」が必要で、
PRにも「確実に届けるための広告的な補強」が求められるようになりました。

私たちベクトルは、
メディアに取り上げていただけるような文脈設計、
プレスリリース配信サービス「PR TIMES」、
インフルエンサーを活用したSNS施策、
デジタル広告、タクシーサイネージなど
あらゆる「伝える仕組み」をワンストップで提供しています。

広告かPRか、ではなく、
「どうすれば人に届き、どうすれば人から人へと広がっていくのか」。

ここから逆算し、最適な手段を柔軟に組み合わせること。
これこそが、これからの企業コミュニケーションに欠かせないと考えています。

情報があふれる今の時代、ただ目立つだけでは、人には届きません。

ニュース性、共感性、話題性、データドリブンな運用
どれか一つでも欠ければ、心は動きません。

だからこそ私たちは、広告とPRという枠を超えて、
「どうすればこの情報は人に届き、社会に広がっていくのか」
という問いと、これからも真剣に向き合い続けたいと思っています。

今後、ベクトルが手掛けた事例もご紹介できればと思います。