近年、旅行先や宿泊施設を探す際の情報収集行動は大きく変化しています。

これまでは検索エンジンや旅行予約サイトで比較・検討することが一般的でしたが、
いまはTikTokをはじめとするショート動画プラットフォーム上で偶然出会ったスポットやホテルが、
そのまま旅行先の候補になる時代です。

特にTikTok上で発見したスポットや体験をその場で予約できる「TikTok GO」の登場により、
“発見から予約”までが一つの体験としてつながり始めています。

こうした変化のなかで、宿泊施設に求められるコミュニケーションも変わりつつあります。

重要なのは、施設情報を掲載することだけではありません。

「行ってみたい」
「泊まってみたい」

という感情を喚起し、そのまま予約行動につなげるコンテンツ設計が求められています。

ベクトルは国内PR会社として初めてTikTok GOに特化したエージェンシー事業を展開し、
TikTok GOクリエイター約600名のネットワークを構築しています。

また、「TikTok GO for Partners プラットフォーム」を活用し、クリエイターの投稿データを分析しながら、
予約促進につながるショート動画施策を支援しています。

今回開始した新サービスでは、旅行や宿泊施設の発信を得意とする
TikTok GOクリエイターを公募形式で起用し、
宿泊施設の魅力を伝えるショート動画の企画・制作・投稿を実施します。

単発のバズ創出ではなく、複数のクリエイターによる継続的な発信を通じて、
認知拡大から予約獲得までを支援します。

ショート動画の価値は、再生数だけではありません。

宿泊施設にとって重要なのは、動画を見た人が実際に予約することです。

ベクトルでは、施設ごとの魅力やターゲットを踏まえながら、予約導線を意識したコンテンツ設計を行い、
旅行検討層との接点を創出します。

実際に、千葉県の廃校をリノベーションしたホテルでは、
10名以上のTikTok GOクリエイターを起用し、50本以上の動画を創出。

短期間での集中的な情報発信により、予約数の増加につながりました。

生活者の情報接触行動が変化するなかで、
企業や施設が選ばれるためのコミュニケーションも進化しています。

ベクトルはこれまでも、PRを起点としたマーケティングコミュニケーションを通じて、
企業やブランドの成長を支援してきました。

今後もTikTok GOをはじめとするショート動画施策を通じて、
“発見”を“予約”へとつなげる新たなコミュニケーションの形を創出し、
宿泊施設や観光事業者の事業成長に貢献してまいります。