ブランディング
ブランディングセミナーに参加する利点とは？知っておきたい前提知識も紹介
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ブランディングセミナーに参加する利点とは？知っておきたい前提知識も紹介
記載されている内容は2022年02月25日時点のものです。現在の情報と異なる可能性がありますので、ご了承ください。
また、記事に記載されている情報は自己責任でご活用いただき、本記事の内容に関する事項については、専門家等に相談するようにしてください。
初回公開日：2022年02月25日
更新日：2022年03月01日
ブランディングセミナーで学べる内容とは？
ブランディングとは、自社や自社の商品、サービスなどについて認知してもらうための活動を指す言葉です。ブランディングセミナーは、ブランドについて押さえておきたい知識やブランディングに必要な予備知識などを学べことができるとされています。
これから自社のブランディングに取り組んでいくという場合は、ブランディングセミナーに参加することで必要な知識を身につけられるでしょう。
ブランディングセミナーに参加する際の前提知識
近年ではブランディングセミナーが注目され始めていることもあり、ブランディングセミナーに興味を持っている人も多いでしょう。ブランディングセミナーに参加する場合は、何も知らない状態で参加するのではなく、事前にある程度の知識を身につけておくことが大切です。
ここではブランディングセミナーに参加する際の前提知識を紹介していきます。
ブランディングセミナーが注目され始めている理由
近年では新型コロナウイルス感染症の影響もあり、自社のブランドを作りなおしたいと考える経営層が増えてきています。
従来のブランドはモノを中心としてイメージを作り上げてきましたが、近年成功しているブランドはサービスそのものでブランディングを行っている傾向があります。
このように、変化しつつあるブランドの概念に対応するために、ブランディングセミナーを利用したいと考える人が増えてきていると言えるでしょう。
ブランディングとマーケティングの相違点
ブランディングとは、自社の商品やサービスに関するイメージを企業側から発信することによってイメージを構築していく取り組みを指します。一方、マーケティングは自社の商品やサービスに対する消費者の認知度を向上していく取り組みを指します。
どちらがより重要ということではなく、企業が成長するためにはブランディングとマーケティングの両方を行っていく必要があるでしょう。
ブランディングの種類
ブランディングには、一般的にイメージされる市場の消費者に対して行われるブランディングだけではなく、社内に向けて行うブランディングも存在します。
ブランディングに取り組む際にはどちらのブランディングも重要になりますが、具体的にどのような違いがあるのかわからないという人も多いでしょう。
ここではブランディングの種類について解説していきます。
インナーブランディング
インナーブランディングとは、自社の社員に向けて行われるブランディングです。自社の企業理念やビジョン、企業ブランドなどに関して社内での理解を深め、共感を促し、浸透させていくことを目的として実施されます。
インナーブランディングを実施することによって自社のブランドについて正しく理解できるようになるため、ビジョンを統一し、社員一人ひとりが自社への誇りを持って働けるようになることが目的とされています。
アウターブランディング
アウターブランディングとは、消費者へ向けて行われるブランディングです。市場へ向けて自社の商品やサービスに関するイメージを発信するため、利益にも大きな影響を与えます。
アウターブランディングは成功すると大きな収益に繋がりますが、逆に失敗すれば顧客が離れてしまうリスクもあります。このように収益にも直結するという特徴があるため、アウターブランディングは慎重に行う必要があるでしょう。
リブランディングの重要性
リブランディングとは、ブラントの再構築を意味する言葉です。流行は時代によって変化していくものであるため、時代や顧客などに合わせて適切なタイミングで自社ブランドをリブランディングすることが重要です。
リブランディングを実施することにより、ブランドの魅力をより効果的に市場に伝えられるようになります。また、新しい世代の顧客にもブランドを受け入れられるようになる可能性があるでしょう。
ブランディングセミナーに参加する5つの利点
ブランディングセミナーについて興味を持っている人の中には、ブランディングセミナーに参加することの具体的なメリットを知りたいという人も多いのではないでしょうか。
ここではブランディングセミナーに参加する利点を5つ紹介していきます。
1：人脈が広がる
ブランディングセミナーでは自社以外にもさまざまな企業が参加しています。そのため、ブランディングセミナーの講師だけでなく、他の企業の担当者との人脈を構築することができるでしょう。
ビジネスにおいて、人脈を広げることは新しいビジネスチャンスを生み出すことに繋がります。そのため、セミナーが終わった後に懇親会などが実施される場合は、積極的に参加して繋がりを作っておくと良いでしょう。
2：口頭で質問できる
ブランディングセミナーに参加した場合、疑問点や不明点があった際にその場で直接講師に質問できるという利点があります。
セミナーを通して疑問に思ったことはもちろん、以前からブランディングに関して知りたかったことがあれば、直接プロの講師に質問できる良い機会になるでしょう。直接質問することにより、インターネットなどを利用して学ぶ場合よりも深い理解を得られると言えます。
3：最新情報に触れられる
インターネット上の情報や書籍などの知識は、時間の経過によって情報も古くなっていきます。しかしセミナーであれば常に最新の情報にアップデートされているため、最新の情報に触れることができるでしょう。
ブランディングを含めたビジネス関連の情報も日々新しくなっていくため、最新の情報を収集することは大切です。
4：あまり公開されていない情報に触れられる
ブランディングに関する最新情報に触れられるのと同時に、周りにあまり公開されていないような貴重な情報に触れられる可能性もあります。
セミナーに参加した場合にしか得られない情報や、ブランディングに関する貴重なノウハウなどを直接聞くことができる可能性もあるため、セミナーに参加する価値は高いと言えるでしょう。
5：理解を深めやすい
ブランディングセミナーではプレゼンテーション資料や講師の口頭での説明など、多角的な方面から知識が吸収できるため、理解が深まるという利点があります。
セミナーであれば一方的に解説を聞くだけでなく、参加者との双方向性のコミュニケーションで行われるため、書籍などを利用して学ぶよりも理解を深めやすいと言えるでしょう。
ブランディングを進める8ステップ
自社のブランディングに取り組む場合は、基本的なブランディングのステップに沿って進めていくようにしましょう。確実に段階を踏んで進めていくことにより、ブランディングが上手く進んでいくでしょう。
ここではブランディングを進めるステップについて解説していくため、参考にしてみてください。
1：全体の方針を決める
まずはブランドが目指す全体の方向性を決めましょう。自社がどのようなイメージを持ってブランディングを進めていくのか決めておくことにより、その後のブランディングを進める上での軸が定まります。
進め方の軸が決まっていれば、ブランディングの段階を進めていく際により進めやすくなるでしょう。
2：決定された方針を社内に浸透させる
全体のブランドの方針を社内に浸透させましょう。前述のインナーブランディングを実施することにより、社員全員がブランディングの方向性を理解し、ビジョンを共有することで同じ方向へ進んでいけるようになるでしょう。
また、インナーブランディングを実施することで自社のブランドに対する愛着が湧きやすくなるため、志の高い社員を育成する効果も期待できると言えます。
3：環境・市場分析を行う
次に、ブランディングを進めていく環境や市場がどのような状況になっているのか把握するために環境分析を実施しましょう。これからビジネスを行う世界について正確に把握するためには、早い段階で環境分析を行う必要があります。
環境分析の手法としては、代表的なフレームワークとして3C分析があります。3C分析とは「Company（自社）」「Customer（顧客）」「Competitor（競合他社）」について分析し、戦略を立案するという手法です。
他にもPEST分析やファイブフォース分析なども環境分析に活用できます。これらのフレームワークを利用して、自社がビジネスを行う環境について把握していきましょう。
4：ターゲットを絞る
環境分析や市場分析によって環境を把握することができたら、自社がターゲットとする消費者層を絞り込んでいきましょう。ターゲット設定が正しくできていない場合、ブランディングに取り組んでも機能しない可能性があります。
そのため、ターゲットの絞り込みは非常に重要な工程だと言えるでしょう。
5：ブランドアイデンティティを明確にする
ターゲットの絞り込みができたら、ブランドアイデンティティを決定していきましょう。ブランドアイデンティティとは、自社のブランドがどのようになってほしいのかというイメージを言葉で表したものです。
ブランドアイデンティティを明確にすることにより、ターゲットとする消費者に自社の商品やサービスをどのように思ってほしいのかが明確にできます。そのため、ブランドアイデンティティを決定して方向性を定めていきましょう。
6：ユーザーとの接点を明確にする
決定したブランドアイデンティティに基づき、ユーザーとの接点を明確にしていきましょう。ユーザーとの接点は「タッチポイント」とも呼ばれており、ユーザーが自社の商品やサービスに触れる機会を指す言葉です。
ブランディングを行うためには、想定されるあらゆるタッチポイントにおけるユーザーに対してブランドアイデンティティを示す必要があるでしょう。
7：具体的なプランを実行する
ブランディングの施策にはさまざまな種類があります。
アウターブランディングであれば、ブランドサイトを立ち上げる、ブランドの広告を出す、PR活動を行う、イベントを実施するといった施策が挙げられるでしょう。
ブランディングの具体的なプランを実施していきましょう。
8：認知度やブランドロイヤリティを検証する
ブランディングのプランを実行した後は、ブランドの認知度を検証しましょう。認知度に関する検証を行う際には、顧客認識・イメージ・品質などを基準にして、ブランドの評価の検証を行うと良いでしょう。
また、顧客のブランドに対する忠誠度であるブランドロイヤリティについても検証を行う必要があります。
無料のブランディングセミナーはある？
ブランディングセミナーの中には無料で実施されているものもあります。近年ではオンラインで実施されているウェビナーも増加していると言われており、ウェビナーであればより手軽に参加することができるでしょう。
まずはブランディングセミナーがどのようなものであるか体験してみたいという場合は、無料で参加できるセミナーを探してみると良いでしょう。
ブランディングセミナーに参加してみよう
ブランディングセミナーに参加することは、新しい情報を得られたり、ブランディングを進めるためのステップを学んだりすることができるだけでなく、人脈を広げてビジネスチャンスを掴む可能性もあります。
この機会にブランディングセミナーに参加し、自社のブランディングに取り組んでみてはいかがでしょうか。
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