2025年の採用動画トレンド総まとめ｜共感を生む最新手法と成功事例とは

企業の採用活動は、条件重視から“共感”重視へと変化し、説明会や求人広告だけでは成果が出にくい時代となりました。Z世代・ミレニアル世代は動画から情報を得る傾向が強く、企業のリアルな雰囲気や社員の表情・声を伝える動画が、採用広報における有力な手段のひとつとして注目されています。
特にInstagramやTikTokなどSNSでの採用動画は、共感を呼ぶストーリー設計が求められています。ブランドクラウドでは、こうした動画活用を採用戦略に組み込み、企画から制作・運用までを一貫して支援しています。
採用動画の活用に関心がある企業様は、ぜひブランドクラウドまでお気軽にご相談ください。

かつての採用広報は、採用ページのテキストや社員紹介の写真を中心とした静的な情報発信が主流でした。しかし現在では、情報の受け手である求職者の行動変化により、発信手法も大きく変化しています。特にスマートフォンの普及とSNSの台頭により、「動き」と「声」で伝える動画の活用が一気に拡大しています。
動画の特長は、働く人の表情や語り口、職場の空気感といった“リアル”を届けられる点にあります。
文章や静止画だけでは伝えきれない企業の魅力を、短時間で届けられることで、視聴者の共感や興味につながりやすくなります。
今では、会社紹介や制度説明にとどまらず、社員の密着型や、ストーリー仕立てのコンテンツなど、採用動画は企業の個性や文化を伝える有効な手段として広く活用されています。

動画がもつ「即時性」と「親しみやすさ」は、SNSとの相性の良さを際立たせています。特にTikTok、Instagram、YouTubeといった主要SNSは、採用動画の効果的な発信チャネルとして注目を集めています。こうしたプラットフォームを活用することで、企業発信の採用コンテンツも、求職者の日常に自然な形で入り込み、スムーズに届けることができます。

● TikTokでは、短尺かつテンポのよいコンテンツにより、社員の素顔や企業文化を伝えることが可能です。
● Instagramでは、フィード投稿だけでなく、リールやストーリーズを通じて継続的な接点を生むことができます。
● YouTubeでは、社員インタビューやカルチャー紹介など、じっくりと理解を深めるための発信が可能です。

こうしたSNSでの動画展開は、従来の「検索されてから伝える」採用広報ではなく、「スクロール中に出会わせる」能動的な接点づくりへと進化させます。求職者の関心を“待つ”のではなく、こちらから“届けに行く”ための手段として、動画×SNSは今や欠かせない組み合わせとなっています。

Z世代を中心に、TikTokやInstagramの縦型ショート動画が採用広報の有力な手段として注目されています。通勤中や休憩時間などの隙間時間でも視聴されやすく、短尺でもインパクトを残せる点が特長です。
社員の日常やオフィス風景を自然体で伝えることで、企業への親しみや信頼感を醸成できます。また、動画のトーンや構成を工夫することで、企業の価値観やカルチャーが自然と伝わるかたちで伝えることが可能になり、採用ブランディングの一環としても非常に効果的な手法です。

社員の1日に密着するドキュメンタリー形式の採用動画は、企業のリアルな雰囲気や価値観を視覚的に伝える有効な手法です。実際に働く社員を起用し、出社から退社までの様子を映すことで、求職者に「ここで働く自分」を具体的に想像させやすくなります。
誇張や演出を控えた等身大の表現は、視聴者との距離を縮め、共感を呼びます。特に「居心地の良さ」や「人間関係の温かさ」といった要素は、言葉よりも映像で伝えることで強く印象づけることができます。

インタラクティブ採用動画は、視聴者が自ら選択しながら視聴を進められる新しい形の動画です。職種別やキャリア別に分岐する構成により、求職者は自分に合った情報を効率的に取得できます。
営業職やエンジニア職など、それぞれに特化した内容を届けることで、理解度と共感が深まります。視聴体験自体が企業のデジタル力を示す手段にもなり、「見る」だけでなく「参加する」動画として印象に残るため、今後の採用コンテンツの主流として注目されています。

企業理念やミッション、カルチャーを伝える手段として効果的なのが「ストーリーテリング型」の採用動画です。創業の背景や挑戦の歴史、社員のリアルな体験などを物語形式で描くことで、視聴者の感情に訴えかけます。
ナレーションや演出を交えた構成により、「何を大切にしている会社か」「どんな未来を目指しているのか」が自然と伝わり、共感や信頼を醸成。志の高い求職者とのマッチ度向上にもつながる、採用ブランディングの強力なコンテンツです。

若年層との接点づくりに課題を抱えていたあるベンチャー企業は、TikTokを採用広報のチャネルとして導入しました。特に注力したのは、自社の若手社員が登場する縦型のショート動画シリーズ。日常の業務風景やランチタイムの様子、ちょっとした社内あるあるを、親しみやすいトーンで投稿していきました。
編集にはあえて手を加えすぎず、「飾らないリアル」を前面に出す構成としたことで、視聴者からは「素の雰囲気が伝わって好印象」「この人たちと働いてみたい」といった声が多く寄せられました。その結果、一部の投稿は10万回再生を超え、企業アカウントのフォロワー数も急増。エントリーフォームへの流入数が前月比で約4倍にまで拡大しました。
TikTokを通じた取り組みは、単なるプロモーションではなく、企業カルチャーを映した“動く共感資産”として機能。結果として、量・質ともに一定の成果が見られた事例となりました。

デザイン性の高い職場環境と柔軟な働き方を打ち出したいと考えたある企業は、Instagramを中心に採用ブランディングを展開。フォロワーとの継続的な接点づくりを目指し、「オフィスツアー動画」と「社員同士の対談シリーズ」を定期配信する企画を立ち上げました。
オフィスツアーでは、働く場所や休憩スペース、設備などを紹介しながら、ナレーション付きで空間の工夫や社員の働き方を解説。社員対談では、新卒入社3年目とマネージャーがキャリアや働く上での価値観を語る姿を撮影し、ストーリーズやリールで配信しました。
結果的に「職場の空気感がわかる」「働く人の雰囲気が伝わってきた」といった反響が集まり、応募動機として「Instagramを見て興味を持った」という声が急増。企業としての社内の見え方がSNS上での強力なブランディング資産となった好例です。

中途採用でのミスマッチを減らすため、あるIT企業ではYouTubeを活用した職種別動画シリーズを展開。特にエンジニアや営業職を対象とし、業務内容や1日の流れ、求められるスキルや姿勢などを具体的に解説するコンテンツを企画しました。
動画には現場の社員が出演し、プロジェクトの進め方やチームでのやり取り、成長機会について自らの言葉で語る構成としました。編集では専門用語に対する補足字幕や図解を加えるなど、求職者が職種への理解を深めやすい工夫も施しています。
こうした取り組みにより、「入社前に仕事内容のイメージがついた」「この職種に自分が合うか判断できた」といった声が増加。面接段階での職種理解度が高まったことで、選考辞退率も大幅に改善されました。
YouTubeのような“じっくり見てもらえるメディア”を活用し、ただの採用広報を超えた「情報価値の高い職種理解コンテンツ」として展開した点が、成果に直結した事例です。

採用活動に動画を取り入れることで得られる利点は、単なる視覚的インパクトにとどまりません。特に注目すべきは、応募率・共感度・マッチ度の向上という三つの視点です。
まず、動画は視覚と聴覚を同時に刺激するため、テキストや静止画に比べて情報の伝達力が高くなります。たとえば、社内の雰囲気や働く社員の人柄、業務の様子を短時間でリアルに伝えることで、「この会社、なんか良いかも」と感じてもらいやすくなり、エントリーのきっかけを生み出します。
さらに、実際の職場の様子や働く人の声を通じて「共感」を呼び起こせれば、求職者は自分との親和性をより明確に判断できます。結果的に、入社後のミスマッチが減り、早期離職の防止にもつながるという好循環を生み出します。
加えて、社内のメンバーが出演したり企画に関与することで、「自分たちの会社を自分たちで伝える」意識が生まれ、エンゲージメントの向上にも波及効果があります。動画は、採用広報であると同時に、社内ブランディングの一環としても大きな役割を果たすのです。

TikTokは若年層へのリーチ力が高く、採用活動においても注目を集めていますが、導入にあたってはいくつかの課題も押さえておく必要があります。
ひとつは、「一過性」で終わらせないための仕組み化が求められる点です。バズを狙った単発的な動画配信では継続的な採用力には繋がりません。採用ブランディングとして成果を出すには、投稿のコンセプトや目的を明確にし、継続して伝えたいストーリーを描く設計が不可欠です。
また、運用面のリソース確保も課題です。頻度高く動画を更新し、コメントへの対応や効果測定まで行うには、ある程度の人的・時間的リソースが求められます。さらに、出演者（社員）の選定や内容のチェックなど、社内の理解と協力体制が整っていなければ、継続的な運用は難しくなります。
若年層へのアプローチとして強力なTikTokですが、見た目の軽やかさとは裏腹に、戦略性と組織的な体制づくりがなければ、長期的な成果につながらないという側面もあるのです。

採用動画における情報発信では、魅力を伝えることに注力するあまり、誇張表現や事実の歪曲が生じるリスクが見落とされがちです。こうした問題は景品表示法（景表法）の観点からも注意が必要です。
特に「働きやすさ」や「キャリアパス」といった抽象的な価値の提示は、実際の環境や制度と食い違いがないか、客観的に裏付けられる内容であるかどうかが問われます。たとえば「フルリモートOK」「未経験からマネージャーへ」といった表現も、例外や条件がある場合は明記することが望まれます。
また、視聴者が「この会社は自分にも合いそう」と思った際に誤認が起きないよう、出演者の役職・勤務歴などはできるだけ明示し、ストーリーとしての演出が事実と乖離しない範囲で構成されているかをチェックする必要があります。
社内で採用動画を制作・発信する際は、ガイドラインを策定し、チェック体制を設けておくことで、ブランドイメージと法令遵守の両立が図れます。視聴者との信頼関係を築くうえでも、誠実な情報設計が鍵となります。

採用動画を成功させるには、撮影や編集の技術以上に、「誰に」「何を」伝えるかを明確に設計することが重要です。その軸となるのが、ペルソナとカスタマージャーニーの設定です。
まず、採用ターゲットとなる人物像を明確に描き出し、その人がどのような価値観を持ち、どんな情報に心を動かされるのかを把握します。次に、そのペルソナが自社を知り、応募を検討し、最終的に入社を決断するまでの情報接触プロセスを時系列で整理します。これにより、動画の目的や適切なタイミング、伝えるべき内容がクリアになります。
そのうえで企画を立て、動画の構成や尺、ナレーションやテロップの内容を設計します。撮影・編集はその後の工程にすぎません。最も大切なのは、設計段階で「何を伝えるか」が一貫しているか、社内で共通認識が取れているかです。
運用フェーズでは、動画を一度公開して終わりではなく、視聴データやSNSでの反応を分析し、改善につなげるサイクルを確立することも忘れてはなりません。企画から運用までを一貫して見通すことで、採用動画はより確かな成果につながるコンテンツになります。

動画を「一本制作して終わり」の資産として扱ってしまうと、本来の効果は発揮されません。重要なのは、SNSや採用ページなど、他のタッチポイントとどのように連携させるかという“メディア全体設計”です。
たとえば、InstagramやTikTokでは短尺・縦型のティザー動画を配信し、詳細情報は採用ページへ誘導するといった“導線設計”を仕組み化しておくことで、動画の視聴体験が応募へとつながりやすくなります。また、説明会や面接時に動画を活用することで、オンライン・オフラインの接点にも一貫性を持たせることができます。
さらに、動画の見せ方や語り口がメディアごとにバラバラでは、求職者に混乱を与える原因になります。トーン＆マナーを統一し、どのチャネルでも「この会社らしい」と思ってもらえるブランディングが重要です。
単体の施策としてではなく、全体のストーリーやメッセージ戦略の中に動画を位置づけることで、メディアが連動した相乗効果が生まれます。これが、共感を呼ぶ採用コミュニケーションの鍵となります。

採用動画の制作にあたり「社内で作れるのでは」と考える企業は少なくありませんが、プロに依頼すべきかどうかは、目的とリソースに応じて冷静に判断する必要があります。
まず内製で行う場合、撮影・編集のスキルがあるかだけでなく、採用ブランディング全体を理解した企画設計や、SNS運用も含めた一貫性ある展開ができるかが問われます。もし「採用動画＝ムービーを作ること」と捉えている場合は、根本的な戦略設計が抜け落ちている可能性もあります。
一方で、外注する場合は「ただ映像を作る業者」ではなく、採用ブランディングを理解し、ペルソナ設計やチャネル連携まで視野に入れてくれるパートナーを選ぶことが大切です。
ブランドクラウドでは、動画制作単体ではなく、ペルソナ・ジャーニー設計、企画、撮影、編集、SNS連携、効果測定までを一貫して支援。採用動画をブランディング戦略の一環として機能させるため、目的に応じてトータルでの支援体制をご提案しています。
限られたリソースの中で、最大の効果を引き出すにはどこにプロの力を活かすかを見極めることが、成功への第一歩です。

採用動画は、企業と求職者をつなぐ“最初の接点”であり、その印象が応募意欲や信頼感に直結します。今求められているのは、単なる情報発信ではなく、企業の雰囲気や価値観を“感じさせる”コンテンツ設計です。
社員のリアルな声や職場の空気感、理念を物語として伝えることで、視聴者の共感を生み、「この会社で働きたい」という気持ちを引き出します。一方通行のPRではなく、共感や対話を促す動画こそが、これからの採用の鍵を握ります。
ブランドクラウドでは、採用戦略から動画企画・制作・運用まで一貫支援を行い、企業の魅力を伝えるための支援を行っています。採用動画を通じて、企業と未来の仲間をつなぐ“共感の場”を作りたい方は、ぜひブランドクラウドにご相談ください。